红海激战，上汽奥迪油电同心奋进

在2023年的成都国际车展上，上汽奥迪在3号展馆再次与巴蜀人民邂逅，携旗下全新款车型——奥迪A7L、奥迪Q5e-tron和奥迪Q6亮相成都车展，充分展示了品牌产品实力与创新能力。

精准出击，提振市场

一个底蕴深厚的豪华品牌，从来不是随波逐流，也不是跟风竞争对手，而是植根于用户需求的核心要素。奥迪品牌始终保持着自身节奏与内在优势，展现出羡煞旁人的品牌影响力。今年上半年，奥迪品牌在全球的销量为35.2万辆，同比增长12%。放眼国内，奥迪也向中国客户累计交付超过25.8万辆，同比增长15%，占全球销量的73%。对于上汽奥迪而言，继续为国内用户提供更具本土化、个性化的产品，是其销量稳步增长的关键。

如今的国内车市已经全面打响了价格战。面对保价争利润、降价抢份额的竞争局面，不少车企卷入“价格战”之中，期望用短期收益来拉拢消费用户。对此，上汽奥迪营销事业总经理杨嗣耀则提出了不同的看法。“愈演愈烈的价格战并没有真正扩大消费者需求，市场稳定增长需要依靠的是良性的竞争环境。上汽奥迪立足长远发展，通过优化销售布局、深度了解消费者需求等手段实现破局。”

在中国车市充满不确定性的当下，豪华车用户的真实需求，自始至终都是个性化、多元化和注重体验感相结合的。纵观本届成都车展，奥迪远不止带来三款新车。同时还携手大众中国与合作伙伴开迈斯，不断扩大品牌的公共充电网络布局。截至目前，在国内已经建成了912座超级充电站、超过8200个充电终端，覆盖中国135个城市。上汽奥迪进一步布局集“新零售、仓储、验车、交付”于一体的“上汽奥迪用户中心”，提升市场普及率，承载更多、更精准的线下客流。

奥迪A7L，集运动、豪华、创新之作

作为上汽奥迪的旗舰轿车，奥迪A7L在成都车展上吸引了不少消费者的目光。这款豪华运动轿跑车基于MLB Evo平台打造，拥有5076mm的长车身和3026mm的超长轴距，为用户带来了宽敞、舒适的乘坐空间。同时采用了全新的设计语言及技术配置，展现了奥迪品牌的豪华、运动和智能的特性。

深层次方面，奥迪A7L集合了众多奥迪品牌的高端科技，搭载MIB3信息娱乐系统与Asterix生态系统，为用户提供方便、快捷的智能互联体验。车型还配有多种主题可调内饰氛围灯、带负离子香氛豪华四区空调和B&O 3D环绕沉浸式音响系统等个性化配置，打造专属的仪式感。座舱内具有通风加热及按摩功能的真皮座椅、电动调节多功能方向盘，为用户提供更加舒适、愉悦、尊贵的驾乘体验，每一个细节都体现出旗舰车型应有的豪华质感，带来极致的用车价值。

笔者认为，相比于打价格战，上汽奥迪更倾向于加强车主与品牌之间的联系。通过消费服务升级，提升用户体验感，从而影响他们的购买选择。杨嗣耀表示，上汽奥迪是豪华车企中率先实现直联模式的品牌，而这无疑增加了用户与车企之间直接沟通的机会，也让上汽奥迪更加精准地触达用户需求。

SUV产品赋能，深化智能、低碳出行

除了奥迪A7L之外，上汽奥迪还带来了另外两款车型奥迪Q6及奥迪Q5 e-tron。

聚焦新时代高阶人群的需求，上汽奥迪从设计、舒适、空间、安全等维度打造出一辆适合全家人的大6/7座SUV——奥迪Q6。它搭载了多项先进的智能科技，如AR-HUD平视显示系统、L2+级别的自动驾驶辅助系统、Audi Connect移动互联系统等；提供二排座椅通风、加热、按摩等舒适性配置，让每位乘员都能尽享宽敞、舒适的出行体验；最大可扩展至2398升的后备厢空间，充分满足户外出行的多元化需求。总体而言，它能为用户带来了更安全、更高效、更舒适的出行方式。

奥迪Q5 e-tron，则是一款基于MEB纯电平台打造而来的SUV，无论是出色的颜值、空间，或是实用的智能科技与优秀的续航表现，都满足了消费者的需求。车型同样配备了多项智能科技，如MIB3信息娱乐系统、wHUD平视显示系统、L2+级别的自动驾驶辅助系统等，为用户提供了方便、快捷的智能互联体验。

总结

上汽奥迪通过对用户需求的洞察和满足，以及产品革新、创新能力，适时推出涵盖轿车、SUV以及电动化等品类的车型，满足不同用户的个性化、多元化和注重体验感的需求。在本届成都车展上展现了其在豪华车市场中的创新引领能力，以及专注个性化的品牌属性。

未来，上汽奥迪品牌将继续立足于品牌理念与行业发展趋势，秉承“油电同心”的意旨，为中国消费者带来了更多、更好的产品与服务。在与上汽集团达成“MSP-上汽星云纯电平台”合作的同时，积极引进更多的电动化产品，推出基于5G技术的V2X车联网服务，实现人与车、车与车、车与路的智能互动，为用户带来更完备的出行体验。