人机体验上的传承

2014北京车展东风风神带来了AX7，2015上海车展东风风神带来了AX3，今年北京车展东风风神带来了AX5。对比后可以看出，连续三年推出的全新SUV车型内饰造型方面虽不尽相同，但功能按键布局却相仿。

没错，这就是东风风神的设计师们重新定义后的家族式设计。东风风神内饰设计主管刘业宝先生称，东风风神AX系列车型的内饰设计不会像大众那样看上去千篇一律，但每款车型的人机体验却是一样的。换言之，无论未来东风风神推出什么样的新SUV车型，即便第一次驾驶也能准确地找到每项功能的控制键。因此，东风风神AX5的内饰设计未来也不会成为下一款新车型的模板。

说完相同点，我们再来看看东风风神AX5相比此前两款车有什么不同。对比下来，三款车型内饰最大的不同点就是质感。最早诞生的东风风神AX7，尽管大体看来还不错，但内饰各部件间的装配间隙较大；去年发布的东风风神AX3，装配精度有所提高，但出于成本考虑，车内使用了大面积硬塑料材质，对质感仍有较大影响；而今年来到众人眼前的东风风神AX5，装配工艺和内饰用料均有着明显的提升，廉价感也更少。

我们从官方了解到，东风风神AX7内饰部件的供应商来自体系外，因此存在很多不可控因素。而东风风神AX5的内饰部件的供应商为体系内的东风延锋公司，零部件的品质得以保障。刘业宝先生还强调，东风风神未来会推出质感更强，且更富设计感的汽车内饰。

硬实力与对手相当，但软实力还需提高

与竞品对比前，我们先来看看新车未来的定价会是几何。东风风神AX5定位介于此前两款车型之间，因此判断其售价并不难，区间大约在8万元-12万元。从这个售价区间来看，未来能与其形成直接竞争关系的车型有众泰SR7和北汽绅宝X55等。

官方称，东风风神AX5相比对手的优势在于内饰用料和配置方面。可从实际体验来看，东风风神AX5在这两方面的优势相比同级对手并不是很明显，但确实实力相当。但在国内消费者看来，产品仅拥有这两点是远远不够的，他们还注重品牌影响力，如果东风风神AX5能再提高一些品牌影响力就更好了。

东风风神SUV产品将进一步丰富

今天，我们还了解到东风风神未来在SUV车型方面的规划。据厂家人员介绍，东风风神计划将于2018年推出名为AX8的Coupe SUV车型，并计划在2019年推出名为AX9的中大型七座SUV。如此一来，东风风神的SUV产品布局将进一步丰富，既能够带来更高的效益，同时也为消费者带来更多购车选择。

总结：从东风风神AX5我们可以看到厂家进行产品优化的积极态度，同时也看到了他们力争缩小与竞品间差距的决心。不过，产品硬实力提升的同时，软实力的提升也尤为重要。因此，如何通过品牌营销提升影响力也是东风风神接下来要面临的重大问题。