3月27日，2014 BMW 3行动在北京正式启动。今年已经是这项超过30万人参与的体验式营销活动的第7个年头，对此华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁万博瑞先生表示：“成功的品牌总是把潜在客户变成品牌的粉丝，BMW 3行动无疑是这方面成功的典范。”今年BMW 3行动的最大亮点便是“重返赛道”，在激烈比拼中脱颖而出的选手将来到全世界最美的一级方程式赛道体验BMW 3系的激情。

在今年，BMW 3行动将达到一个空前的规模，其将在全国90个城市进行城市选拔赛，覆盖了3系的重点销售城市，共有256家宝马授权经销商参与其中。对于第7年的BMW 3行动，万博瑞先生表示：“2014年，我们将把BMW 3行动的决赛带回赛道，让3系更加深入人心。”

正如前文所说，2014 BMW 3行动将让这款极富运动激情的运动型豪华车重返赛道。据华晨宝马介绍，经过选拔赛最终产生的40名驾控高手，将获得极具吸引力的欧洲终极之旅大奖。在欧洲之旅中，最大亮点是体验拥有近百年历史并被誉为全世界最美的一级方程式赛道的比利时斯帕（Spa）赛道，并探访位于慕尼黑的宝马集团总部。

其实BMW 3系一直都是赛道上的王者，熟悉这款车型的人肯定还记得，BMW 3系在德国赛道赛车锦标赛、纽伯格林24小时耐力赛、世界房车锦标赛（WTCC）、欧洲房车锦标赛（ETCC）等世界重要赛事上多次捧得冠军奖杯。2014 BMW 3行动将通过创新的挑战环节，即城市乐趣，极致操控和赛道竞速三个项目，向3系在赛车场上的传奇战绩致敬。

在启动仪式现场，我们还看到三位“神秘”的人物，他们便是此次BMW 3行动特邀的三位活动大使，不仅是这次仪式上，接下来他们将全程参与其中。他们是：GP2赛车手，曾驾驶BMW赛车征战世界房车锦标赛（WTCC）的陈乃嘉先生，中国击剑队男子花剑运动员、奥运冠军雷声先生，以及著名主持人兼演员朱丹女士。他们将从不同角度诠释BMW 3系的动感性能、精准操控和优雅气质。

借这次BMW 3行动的机会，华晨宝马还宣布将为BMW 3系提供专属定制项目。BMW 3系的专属定制项目多达11大项，涵盖了驾驶性能、安全、舒适、娱乐等多个方面。例如，选购320车型的用户，通过专属定制可以为自己的爱车自由配置全彩平视显示系统、远光自动控制等高端先进技术，或者加载Harman/Kardon环绕音响系统以追求极致感受，还有主动巡航控制系统、互联驾驶技术组合、驾驶者辅助功能多种安全增强选项。

BMW 3系之所以能够有着出色的赛道表现，一直以来的运动基因以及全新升级的动力配置功不可没。BMW 3系搭载了连获“年度发动机大奖”的4缸2.0升发动机，融合了电子气门控制、高精度直喷和双涡管单涡轮增压三项尖端技术，配合平顺性极佳的8速手自动一体变速箱，使高性能和低油耗可以兼得。此外，在为中国消费者同时提供两种轴距版本的同时，BMW 3系始终坚持后轮驱动、50:50前后轴重量分配、短前悬、长发动机罩、驾驶座椅居于车辆重心位置等经典的设计原则。

去年，BMW 3系在中国的销量猛增59%，赢得近7.5万名客户，而在全球市场BMW 3系的销量超过50万辆，牢牢占据高档运动轿车细分市场的领导地位。万博瑞先生表示：“BMW 3系与生俱来的运动基因和运动精神赋予BMW 3行动挑战和拼搏的灵魂。”可以预见的是，回归赛道后的BMW 3系将展现出更强的驾驭激情。（网通社 2014年3月28日 北京报道）