网通社观察 汽车展厅里的新车，大屏幕、辅助驾驶功能一个比一个酷炫。汽车行业仍处于时代变革中，电动化和智能化浪潮滚滚而来，豪华汽车市场也被卷入其中。

如今的消费者，不再是只盯着车标和价格的 “门外汉”，他们更像是追求品质生活的 “鉴赏家”。买车的时候，他们不仅关心车子开起来顺不顺、坐着舒不舒服，还会琢磨车内的智能系统够不够聪明、品牌有没有格调，甚至连车企做没做公益、有没有担当，都会纳入考量。

在这场激烈的市场角逐中，众多汽车品牌都在努力求新求变，而捷豹路虎的表现，着实可圈可点。

一、站在全新起点，掀起全球变化

进入新的市场环境，捷豹路虎选择回归业务本质，在2021年推出“重塑未来”全球战略以来，开启新现代豪华主义的新篇章。

2023年4月，捷豹路虎发布全新品牌家族策略——“品牌重塑”，将揽胜、路虎卫士、发现和捷豹重塑为四个具有独特魅力的品牌家族；去年6月，捷豹路虎与奇瑞开启新的合作模式，全新电动汽车将重启“Freelander神行者”品牌；五个月后，捷豹正式发布全新品牌标识，宣告迈入品牌新纪元。

在这些战略布局推动下，2024 年，捷豹路虎在竞争激烈的汽车市场中成功逆势上扬。全球销量超43万台，稳步增长，揽胜、揽胜运动、卫士这三款车型高利润车型成为销售主力军，撑起了品牌销量的 “大半壁江山”，占比高达七成。

从财务数据来看，捷豹路虎在2024/25财年（2024年4月至2025年3月）展现出强大韧性和盈利能力。全财年营收达290亿英镑，与上一财年基本持平；税前利润达25亿英镑，持续十个季度保持盈利；自由现金流15亿英镑；流动资产达63亿英镑。

在不少豪华品牌面临销量下滑、盈利困难的大环境下，捷豹路虎实现营收稳定、利润增长、现金流充足、流动资产可观，显得尤为可贵，证明了其卓越的经营管理和市场应对能力。

将目光聚焦到中国市场，捷豹路虎同样有着不错的表现。

中国市场是捷豹路虎全球布局的重要一环。2024年，在高端豪华SUV细分市场中，揽胜品牌逆势上扬，实现了6%的增长，同时稳居百万级及以上销量榜首；更在150万级以上超豪华SUV市场连续27个月蝉联销冠；路虎卫士在70-100万级别SUV区间脱颖而出，成为消费者的热门之选。

在电动化转型的关键时期，捷豹路虎进展顺利。2024/25财年上半财年，旗下电动化车型销量取得了29%的大幅同比增长，揽胜品牌的插电式混合动力车型零售销量较去年同期增长47%。其中，全新揽胜插电式混合动力车型销量同比几近翻倍，路虎卫士插电式混合动力车型则实现了23%的同比提升。

捷豹路虎在电动化领域的表现，不仅体现了捷豹路虎在电动化领域的技术实力，也反映出市场对其电动化产品的认可，为其未来全面电动化转型奠定了良好基础。这表明，捷豹路虎在全球市场基本盘稳固，具备较强的抗风险能力。

二、多元发展，塑造品牌未来

除了经营质量提升，捷豹路虎在中国的产品规划、品牌建设和服务提升方面也成效显著。

基于“重塑未来”战略，奇瑞捷豹路虎常熟生产基地，逐步完成产品规划、产能布局、人才培育、供应链等维度的全面升级，其中包括“Freelander神行者”电动化项目的规划和落地，以及部分处于产品生命周期末期的车型排产调整。

根据全球战略部署及产品规划，奇瑞捷豹路虎常熟工厂生产的捷豹XEL、XFL及E-PACE车型将于2025年9月正式结束生产，其他车型相关的生产规划也将根据全球、战略逐步调整。

在电动化转型的道路上，捷豹路虎也在持续加速。按照规划，首款纯电揽胜车型已于今年晚些时候开始接受预定，首款全新捷豹纯电四门GT车型也在推进中，续航表现令人期待。

“品牌重塑” 策略落地后，品牌通过完善线下渠道，打造 “揽胜之境” 等新零售模式，为消费者带来沉浸式体验，融合品牌历史、高端产品展示与跨界艺术，让中国用户全方了解新现代豪华主义内涵，巩固了各品牌在细分市场的领先地位。

在客户服务方面，路虎在J.D.Power近期发布的2024中国售后服务满意度研究（CSI）中脱颖而出，荣获豪华车细分市场第一名，高质量的产品及客户服务体系赢得了行业权威机构的认可。

此外，捷豹路虎积极履行企业社会责任，在中国市场收获了良好的口碑。今年恰逢“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”成立十周年，作为连续七年参加中国国际进口博览会（CIIE）的“全勤生”，捷豹路虎特别邀请希望小学师生代表来到进博会现场，并在英国驻华大使的参与和支持下，打造了中英文化交流的特别时刻。

十年来，梦想基金专注教育、社会关爱和中英文化交流领域，开展深度公益实践，促进了用户对于英伦文化和品牌的认可。

未来五年内，捷豹路虎还将投资180亿英镑，聚焦自动驾驶、人工智能、数字化技术、人才培养、产业布局及新产品等领域，为其电动化转型和可持续发展提供坚实保障。

结语

总的来说，2024/25 财年，捷豹路虎收获颇丰。无论是全球市场运营，还是中国市场深耕，都取得了不错的进展。持续的品牌建设和服务提升、积极履行社会责任，会让捷豹路虎与消费者建立更紧密的情感连接，增强品牌忠诚度。

随着电动化转型持续推进，捷豹路虎在电动化领域积累的技术优势和市场认可，将助力品牌进一步扩大电动车型市场份额，为消费者带来更多优质的产品和服务，在全球汽车市场中书写更加精彩的篇章。