“明星御用造型师教穿搭、最新的无人机、VR全体验、从多肉植物到创意家居、从甜点、果汁到健康的沙拉……”这么多诱人的词汇聚集到一起让你想到了什么？这并非某电商网站的狂欢节，而是由东风悦达起亚新一代K2首席赞助的“2016凰家嗨玩节”。

在两天的活动过程中，新一代K2作为嗨玩座驾，和时尚、科技、美食、生活四大展区28个展商一起带来了精彩纷呈的前沿体验。多位人气作家现场签售，林枫松、江若琳、BEJ48、刘惜君、简迷离等数十位新生代潮流明星的倾情表演，吸引了近两万人次的驻足，线上更有超过160万人次观看了直播┄┄不得不说，火爆的“凰家嗨玩节”为东风悦达起亚在年轻化营销领域添上了炫丽的一笔！

江若琳，嗨玩节现场唱片签售

嗨玩“第一次”为年轻而来

年轻人的生活方式到底有多少种？

无论是时尚达人、资深吃货、科技宅，还是乐享生活家，“新鲜”永远是不可或缺的元素之一。第一次怦然心动、第一次邂逅浪漫、第一次温暖相拥，追求年轻时尚与体验，享受第一次感动才是年轻人乐此不疲的根本原因。

此次赞助“凰家嗨玩节”，新一代K2也正是看中了在活动中各式各样的”第一次“体验。作为一款为蓬勃进取的都市精英量身定制的越级轿车，东风悦达起亚新一代K2旨在为理性、自信、蓬勃进取的青年精英奉上“人生的第一部座驾”，为人生的第一次驾驶体验创造更多惊喜。

对于年轻人来说，第一眼的印象是非常重要的。由世界顶尖汽车设计大师彼得·希瑞尔设计的新一代K2，在采用了“简约直线美学”设计理念的基础上，进一步强化了年轻、有为的座驾形象。前脸上，新一代K2采用了更加狭长的虎啸式进气格栅，营造出的锐利气质，正是目标人群追求个性、勇于表达的写照。

在驾驶感受上，新一代K2渴望用激情来创造惊喜。新一代K2分别搭载了1.4L和1.6L两款动力总成，匹配6MT和6AT变速箱，带来持续平顺的动力输出及高效的动力转换，释放磅礴动力。其中1.4L发动机最大功率为100Ps，最大扭矩为132.4N·m；而1.6L发动机最大功率为123Ps，最大扭矩为150.7N·m，配合新加入的电动助力转向系统，操控更加敏锐，驾驭更显激情。

对年轻人而言，与世界时刻互联是最为重要的事情。在科技方面，新一代K2新加入的车载互联系统，实现了智能手机和车载系统的无缝连接；优秀的NVH静谧效果，为消费者提供了更加完美的驾乘体验。另外，后备箱感应开启、电加热外后视镜、自动灯光控制等高端智能科技的加入，更让新一代K2的高档舒适性几乎可与中高级车相媲美。

不难发现，全面革新的新一代K2可谓“为年轻而来”，一见倾心的造型设计、澎湃激情的动力总成、高端智能的科技配备，每一项改变都把握住了年轻群体的脉搏。而通过“凰家嗨玩节”这样时尚、创新、多元化的活动形式，新一代K2和年轻消费者嗨玩“第一次”，成为了年轻人真正的伙伴与“同龄人”。

嗨玩“年轻化”东风悦达起亚让年轻人“心动”

回顾2016年，“嗨玩节”更像是为东风悦达起亚今年的营销成果做了一个总结——那就是年轻化、多元化。

在体育营销领域，东风悦达起亚不仅围绕欧洲杯等体育赛事开展了一系列主题活动，还成功夺得2016年CTCC中国房车锦标赛超级杯1.6T组年度厂商杯冠军奖杯；在影视营销领域，KX5借力好莱坞大片《X战警：天启》开展诸多精彩营销活动，全系车型植入热播电视剧《女不强大天不容》；在电子竞技领域，新KX3则携手全球顶级游戏《英雄联盟》2016年全球总决赛及全明星赛打造全新营销体验。

加上此次打造的“2016凰家嗨玩节”，东风悦达起亚在营销方式上可谓百花齐放，但不论是线上还是线下，影视大片还是时尚活动，“年轻”始终是核心关键词。

深耕中国汽车市场多年，东风悦达起亚在营销玩法上一直走在市场前列，不断创造着属于自己的营销话题，不断提升其在年轻群体中的影响力。为了强化差异性的品牌形象，东风悦达起亚内部进行了调整，并且成立了品牌营销部。相关人员表示，“公司内部针对80、90后主要消费人群制定了数字化战略，以此战略为基础，从消费者触点开始展开差异化营销计划，让消费者感受到东风悦达起亚品牌新的价值观。”

通过年轻化、多元化的营销方式，东风悦达起亚正在成为一个愈发让年轻人“心动”的品牌，市场销量增长也成为了东风悦达起亚嗨玩“年轻化”成功的证明。在刚刚过去的11月，东风悦达起亚共销售79,504辆，与10月相比，销量增长接近1万辆，连续两月销量保持在7万辆以上。其中，A级经典车型K3共售出26,235辆，K2销售14,961辆；SUV方面，小型SUV车型KX3销量增长迅猛，达到9,739辆，智跑和KX5分别销售7,729辆和6,762辆。

相信随着“凰家嗨玩节”等营销活动影响力的进一步扩散，东风悦达起亚在12月将向年度目标发起最后冲刺，必将完美收官2016年。面对即将到来的2017年，东风悦达起亚已经有多款车型提上了规划，相信配合新车上市，我们也会看到更多形式新颖、内容丰富的年轻化营销活动。